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2018-05-07
扬族百货变身主题街区 又一城转型升级成绩凸显
        “五·一”小长假百联又一城销售同比增长30.4%;客流同比增长5.9%,单日最高客流突破9.96万。
        “五·一”前夕,又一城2楼北区“法式风情主题街区”、3楼北区“Lady’s•花园市集”盛大开业,这是又一城探索购物中心去百货化,商场提质转型锐意发展的又一重大举措,这也意味着占据着又一城1至5楼北区,开业已然八年的主题百货“扬族”正式退出了又一城的历史舞台。4月28日至5月1日,新装开业的两大主题街区销售较原地块同比上升17%,去百货化探索成绩显现。
        增添新元素升级锐变,主题街区华彩呈现。3月3日2楼北区、3楼北区同时关闭,改建装修工程正式启动,从图纸上的雏形到如今的盛装实景,从忙碌的装修现场到如今的潮店林立,56天日夜兼程,只为在4月28日,为消费者呈现时尚圈最美的一道华彩。两区调整涉及经营面积6037㎡,涉及品牌53家,调整后区域品牌46家,汇聚快时尚、设计师品牌,其中6家首次登陆五角场商圈。女装品牌AIVEI以专业的设计和产品理念,让女性优雅性感的魅力全面绽放;皮具品牌CLOE HAAN始创于1928年的芝加哥,如今已成为时尚潮流的品牌象征;文创品牌NICI是世界著名的泰迪熊制造商之一,来自德国,主营玩具,同时经营各种小商品:文具、钱包、贺卡等;彦悦山草本茶饮,小清新文艺范,不复制、有情怀、具规模。自此,揭牌成立于2010年4月的“扬族百货”正式退出又一城的历史舞台。
        迎合消费升级精准定位,奔跑中调整姿态。又一城此番调整显示出巨大的魄力和前瞻性,主题百货馆的退出,主题街区的打造,是对购物中心未来发展的思考和商业探索,是对核心客群的日益聚焦和提纯。场景重塑、丰富体验、聚客引流,给顾客一流的感官体验,是又一城一如既往的追求。此次调整,又一城2楼北区设计采用偏女性风格的法国巴黎风,通过生活、空间、景观来塑造优雅的街区式的法式浪漫风情空间氛围。3楼北区将通过业态重组,满足年轻客群多样化需求,重现都市淑女生活场景,激发新生代逛街乐趣。设计上采用鸟笼概念、铁艺元素将圆形中岛围合成一处充满设计感的区域。厅房设计将进一步提升商户的形象气质,以金属框架与艺术玻璃组合作为商户的背景形象,呈现简洁优雅的环境氛围,增强顾客视觉感及体验感。2楼北区以高档女鞋、女装、化妆品、饰品为主,又一城女鞋主动错位,定位时尚高端。3楼北区以少淑女、饰品、配套功能性甜品店等为主。结合2、3楼北区的街区化改造,此番调整同步带动2楼中区和3楼中区的品牌调整。IDPAN 4月6日开业,销售较原地块同比增长108.5%;尹默4月4日开业,销售较原地块同比增长64.2%;BBLLUUEE 3月30日开业,截至5月1日销售较原地块同比增长40.5%。
        全景融合全渠道开发,精准营销“足”够精彩。够闪亮,4月28日至5月1日,天使之翼、摩登秀、快闪乐队、竖琴表演、开业满减、个性活动、功能性商户大礼包嗨翻全场。够任性,联合银行跨业合作,消费返现,开发付款小程序,满足年轻客群的消费需求;开发团购券小程序,引流线上客群。够宠爱,会员尊享,免费领取粉系公主拖;化妆镜服务,逛街不再担心“妆”容,百联通会员2楼北区化妆品柜台尽享免费补妆服务。够胆秀,聚焦流量,结合时下网红热点,寻找社会人,举办抖友秀,构建新生代磁力空间。提升消费体验,随着新技术的代入,融合商务电子化,又一城将在购物中心内逐步推广平板POS收银,消费者足不出柜,即可享受最便捷的收银方式。
        转型发展,创新升级,让消费者更喜爱我们。对于明天,又一城全体人员充满期待,邀您共赏!
(供稿:沈莉娜)
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