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2018-08-10
体验升级新举措 纵夏销售促增长
第一八佰伴8·3男人节落幕
        8月2日,作为百联纵夏生活节的重要一环,第一八佰伴8·3男人节热力开启。本次活动以“男人要浪漫”为主线,结合时下年轻消费者的关注热点,打造了一场商品有力、体验有趣、服务有爱的购物盛典。活动4天,商场实现零售销售1亿元,同比上升39%。
        本次活动受到当下“佛系VS魔系”的启发,于微信平台推出《魔都浪MAN图鉴》小游戏,为活动前期造势。这款小游戏在短短几天的时间就获得14000人次的参与和转发,为消费者制造了一场“浪漫”的夏日记忆,也丰富了百联纵夏生活节的线上活动。除了年轻化的线上活动,第一八佰伴利用线下的阵地优势,打造了多项场景式体验,无论是VR互动游戏、型男的街舞表演,还是优雅的爵士乐秀都吸引了不少消费者的驻足,其中大部分都是年轻消费者。
        营销活动的精彩纷呈是引流的关键,现场的服务体验才是留客的利器。据统计,今年的男人节活动参与品牌相较2017年增加了215家,同比上升近50%。在各部门的通力合作下,无论是参与品牌的数量,还是送券类别的新增所产生的系统问题都得到解决。商场内,收银台上新增了购物小贴士,各楼层恢复了导购咨询台;商场外,安保人员为应对台风天气进行准备。这些细节工作都为男人节营销活动的有序进行提供了支持,全方位营造精品百货购物中心化。
    (供稿:刘昳皦 汪书杨)
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